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盘点2018:互联网家装已死,狂欢后一地鸡毛

盘点2018:互联网家装已死,狂欢后一地鸡毛

作者:佚名    来源:互联网    发布时间:2020-03-20 09:46

经销商经营业绩下滑,市场出租率、租金水平下降,获客难度加大。这其中有房地产不景气的原因,也和建材家居、装修行业服务模式同质化、缺乏创新有关。

最近家居圈热议的“土巴兔上市搁浅”,很多行业专家就认为“互联网家装没有解决家装根本痛点”。懂哥大致也盘点了一下2018年那些倒下的互联网家装大咖:

3月15日,湖北苹果装饰不能按合同及时开工,随后全国十几个城市的门店都“人去楼空”,还波及苹果关联的泥巴公社等多个品牌。5月8日,重庆媒体爆出重庆爱尚当家装饰公司“人去楼空”,上百名业主受害,投诉无门。5月,一号家居网距被评为“最具投资价值奖”不到一年就突然关门,多地线下门店疑似跑路,拖欠货款、施工款等金额或达上千万元。互联网家装龙头企业的“我爱我家网”在2018年陷入了全国维权潮,其上海总部大门现在已被贴上封条,多家分店关闭。11月26日,上海地区领先的互联网装修平台优居客正式进入解散清算程序。

在业内人士看来,2018年是互联网家装行业野蛮生长之后的首个深度洗牌年,过去3年倒闭的知名连锁家装公司多达113家,其中过半都带有互联网家装基因。

2月11日,阿里巴巴携多家机构向居然之家战略投资130亿元,其中阿里出资54.53亿元,持有居然之家15%股份,5月初,橙家与网易严选合作的“严选HOME体验区”在宁波落地,同时推出联名软装产品套餐,试水家居新业态;6月16日,京东与曲美打造的京东曲美-时尚生活体验馆在北京落地。9月27日,二者又打造了曲美京东之家LivingMall。二者实现互利合作的同时优化了消费者线上线下一体化的购买体验。11月底,爱空间与小米loT展开深度合作。小米与宜家达成全球战略合作,宜家全系智能照明产品都将接入小米的IoT平台。多款智能单品在2018年迎来终端大爆发。京东、天猫、小米相继推出智能新品。除了智能音箱,门窗、摄像头、扫地机器人、网关、灯泡和门锁等类目的智能单品销量也有了大幅提升。在家居消费领域,宜家家具为加速转型,未来2年决定在全球撤销7500个岗位(占宜家员工5%),包括中国区160个岗位,以便在电子商务、物流配送和市中心商业模式领域发展。

放下悲喜,拥抱未来,咱们还要前行,同仁仍在努力。看看过去一周的家居新鲜事,或许我们能受到更多鼓舞。

杭州龙湖滨江天街最近开了一个快闪店,一直持续到2019年的1月底。里面陈列了600多件精心挑选的品牌产品。

在这家宜家快闪店里,整体以“品质生活绿色的家”为主题,陈列了客厅、卧室、厨房餐厅这三个场景。

通过现场对家具材料、设计理念等陈列,揭开设计和工业化的绿色可能,颠覆人们传统生活的习惯,为大众提供可持续居家生活的创意灵感。

宜家加速推行多渠道零售战略,例如最近在线下方面,11月将北京五棵松的“订货中心”为“体验中心”,12月在台湾开出两个市区百元店。如何以更多的渠道、更近的位置、更高效的方式触及消费者,显然是宜家近来所重点思索的。

12月21日下午,苏宁易购与居然之家西北区签订了战略合作协议,苏宁易购西安地区管理中心总经理王军和居然之家集团副总裁、西北区总裁解涛出席并成功签约。双方表示,未来将着力打造泛家居、家电产业的合作典范,并促进家居、家电行业的产业结构优化与升级。未来,苏宁易购和居然之家将在西北区域合作开店、大数据工具使用、会员数据共享、营销推广、后台资源共享以及协同发展方面展开全面而深度的合作,共同打造一个集家电、家居为一体的新业态。

网易严选一直注重场景化营销,从与亚朵推出严选酒店、与橙家推出线下体验馆、在凯德MALL做“强迫症铺子”、与万科打造“严选HOME”、与必胜客合作“黑店”……

12月18日,网易严选终于在杭州开了自己的首家实体店面,线下线上全面互通,用户可享受到线上线下零差价、线下购物线上售后等体验。

300平方米的店铺,陈列着1000余种商品,网易智造多款爆品现身,还专门用一半的空间打造了床、沙发等产品为主的体验区,货架摆放显得有些紧凑。

开业首日,网易严选店内出现了大批前来“打卡”的用户。严选并没有公布首日具体客流量和销售额等数据,但表示90%以上来解百购物广场的消费者,都到店进行挑选,部分商品不到半天就已清空库存。

被赞为“中国线上版MUJI”的严选,以及小米有品、淘宝心选、京东京造、苏宁极物这样的生活电商品牌,会给家居新零售带来什么?在迷雾中,我们拭目以待。

12月22日,尚品宅配与TATA木门在北京签署战略合作协议,以“开启新世界”为主题,双方基于“一站式服务”理念将在产品、渠道上进一步深化合作,携手为消费者提供整体家居解决方案,打造更极致的家居体验。

未来,尚品宅配的门店,将会开设TATA木门专区,用户可以在尚品宅配定制TATA的产品;尚品宅配的家居设计师上门量尺,可一次性完成家具和木门的尺寸预量,节省了客户时间;设计师设计的空间设计图,也会呈现木门的效果,让客户对家具及木门的匹配效果一目了然,所见即所得。

有了成都和上海“世界旗舰店”,位于南京新街口东方福来德商场的MUJI新“世界旗舰店”又有什么新花样?

这家占地3256平方米的两层楼门店整体上延续了成都店和上海店的装修风格,极简工业风装修,以金属和木头为主要材料,但古都南京的砖瓦梁柱也随处可见。

二楼的Café Meal MUJI,加入了南京特色菜玉米汁狮子头、南京素什锦、桂花糖芋苗以及美龄粥。

艺术生活品牌野兽派推出旗下新概念家居品牌T-B-H,T-B-H来自The Beast Home野兽派家居,尝试用年轻的坦诚与思考,创作日常但不寻常的家居物品,实现负担得起的摩登生活。

不同于野兽派花店的精致娇美,也有别于Beast Home家居店的时髦贵气,野兽派推出的新概念品牌T-B-H是一个定位于年轻群体的反标配家居品牌。

率先开出的两家门店中,上海店选址在野兽派花店和LITTLE B落脚的静安嘉里中心,苏州店位于当地的高人气购物商场苏州中心。

即将到来的2019年,泛家居行业会如何发展,我们普通消费者的家居消费和生活方式,又能随之发生什么变化?懂哥前几天听有位业内大咖说,中国大概可能有三分之一的装企会在这一年死去,行业要重新洗牌了:

第一波死亡时间是2019年1、2月,因为年关要付各种钱,这一关过不去。第二波死亡时间是7、8月,3、4月旺季单子撑几个月,进入夏天淡季,就实在撑不下去了。第三波死亡时间集中在11月、12月,行业再无金九银十,内心崩溃,死在2019年冬天。

这种悲观预测,也就看看一笑而过,其中滋味,圈内人应该感触更深。不管大环境有多么残酷,家居业重回“好产品、好服务”的初心不可能改变,市场淘汰的永远是那些表面打着互联网旗号却固守旧思维、向用户耍流氓的人。

经过几番大浪淘沙,家居家装行业才能从浮躁中走出来,告别畸形的流量追逐,告别资本为终极目标的发展模式,真正进入到一个更加多元的消费时代。真心希望在2019年,关心家居或身在家居圈的各位能感到更“宜居”的温暖。

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