4月8日，最高人民法院对美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案，做出终审裁决：乔丹体育败诉，25类商标和图形被撤销。

双方商标之争长达八年，从中级法院一直上诉至最高法院，先后经历的三次审理，以中国乔丹体育败诉为终局。

仔细看下判决，这次最高法裁决的只是中国乔丹体育拥有的众多“乔丹”商标的一小部分。美国AIR JORDAN品牌如果想获得最终的胜利，还要有很长的路要走。

乔丹品牌之争最早开始于2012年。争议双方分别为：球星迈克尔·乔丹的美国AIR JORDAN品牌和中国乔丹体育的乔丹品牌，双方的争议焦点是在于“姓名权”。

在国内，鲜有人知道，中国乔丹体育与NBA球场上的那个身姿矫健，曾在球场上叱咤风云的迈克尔·乔丹根本就没有半毛钱关系。

现在回过头来想想，其实，当初，应该有不少人，因为球员乔丹，而去追捧乔丹体育的运动系列。

中国乔丹体育诞生在福建晋江，是由当地的一家国营日用品工厂改制而来。2000年6月份，原有的工厂改制变更为晋江市乔丹体育用品有限公司。同年9月更名为福建省乔丹体育用品有限公司。

也许是源自福建人敏锐的商业嗅觉，乔丹体育创始人丁国雄在2002年4月，注册了包括“乔丹”、“QIAODAN”在内的多个商标。

借着“乔丹”的东风，乔丹体育扬帆而行。仅仅两年后，乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。

2008至2010年，乔丹体育公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，一路高歌猛进。

2010年，乔丹体育销售额位居本土运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

2011年乔丹体育寻求上市，并于当年11月通过中国证监会发审委的会议审核，成功过会。这也意味着，乔丹体育有了入场A股的条件。接下来，一纸批文拿到手之后，凭借着这个入场券就能成功进入A股。

然而，这张入场券却迟迟无法出具。时至今日，乔丹体育仍未获得批文。乔丹体育的审核状态仍为“已通过发审会”。

正当中国乔丹体育在国内市场大阔步向前迈进之时，远大在打烊变的迈克尔·乔丹发现了不对劲。中国消费者追捧的乔丹似乎与自己还无关系。那家“挂羊头卖狗肉”的中国企业，正靠着自己的知名度去捞钱。

于是，2012年，迈克尔·乔丹正式向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，他认为，中国乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常市场秩序，并申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

对此，乔丹体育公开声明表示，强调中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受中国法律保护。

在接下来的商标评审委员会的评审中，中国乔丹体育获得了支持，维持乔丹体育的一些列商标注册。

乔丹体育的代理律师则认为，乔丹本人的姓氏“JORDAN”和乔丹体育的“QIAODAN”相比起来有很大区别。何况，JORDAN只是美国的一个普通姓氏，很难认定中国乔丹体育与迈克尔 · 乔丹本人存在必然联系。虽然乔丹本人拥有很高的社会知名度，但这并不代表他的姓氏在产品商标方面拥有特权。

比如，乔丹体育商标中的“乒乓球拍”，在一次审理中，乔丹体育表示其图标只是一个挥动乒乓球拍的动作，而非篮球动作。但是，球星乔丹方面则直接作出乔丹体育商标乔丹的比赛瞬间做对比，竟丝毫不差。

同时，乔丹体育还将迈克尔乔丹的而两个孩子姓名注册了商标，“杰弗里-乔丹”“马库斯-乔丹”及其拼音“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”，分别申请注册了16件商标。

锲而不舍的迈克尔乔丹，在经历了一审、二审的败诉之后，继续像最高法院申请再审，并请求最高院：撤销被诉裁定以及一、二审判决，判令商标评审委员会对争议商标重新作出裁定。

今年，最高院审理后认为，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。

根据乔丹体育发布的公告来看，其注册超过5年的74件商标已经取得胜诉（包括常用的全部核心商标），只是注册时间未超过5年的4件商标发回知识产权局商评委重新裁定，因此该判决不会对公司正常经营构成影响。

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