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左手产品力、右手年轻化 哈弗F系智能潮品体验季

左手产品力、右手年轻化 哈弗F系智能潮品体验季

作者:admin    来源:互联网    发布时间:2020-06-03 04:20

近两年,随着90后消费者登上“舞台”,不少厂商都开始布局年轻化的产品,而即使是有常胜将军H6坐镇,对市场变化感知十分敏锐的哈弗,也推出了主打年轻市场的F系。并且在成立一年多以来,累计销量超过了22万辆。

能取得这样的成绩,和出色的产品力自然密不可分,目前哈弗F系旗下共有F5、F7、F7x三款车型,其中哈弗F7不仅产品力出众,销量表现也十分亮眼,月均销量破万,可以说是SUV市场新生代中的一匹黑马。

F7x是一款典型轿跑SUV,有着优美的天际线穹顶和动感的溜背式造型,其性能版车型撞色的设计看起来更是极具战斗气息,配合激进的动力表现,深受年轻消费者的喜爱。

F5是F系里最便宜的车型,但便宜却不等于简陋。2020款哈弗F5在主打运动个性的同时,还瞄准了智能互联这一年轻群体最关心和喜爱的配置,搭载Fun-Life智能网联系统,可以实现声纹识别的车机唤醒功能与车机原生微信等等。

如此“性格分明”却都充满年轻化气息的三辆车型,一经上市就迅速抢占了市场,被众人戏称为“一门三杰”。

除了超强的产品力,哈弗F系列还在营销策略上下了大功夫。针对年轻市场推出了F4社交理念(Future、Fashion、Fun、Friends),让哈弗全球社交战略深入年轻群体,快速开拓全新汽车社交生态圈,以这个理念为核心展开了不少年轻化的营销策略。

比如在跨界合作上,其借势当红IP,与《蒙面唱将猜猜猜》、《乐队的夏天》等热门综艺展开合作。节目创新的形式、有趣的内容与丰富的内涵,无一不深化了哈弗F系潮流、时尚、智能的标签,使年轻人与之产生共鸣。

此外他们还通过直播、与体育、时尚、科技等年轻圈层强强联合,进行各个领域全网的覆盖营销,令营销效果达到了最大化,同时也进一步拉近了与年轻人的距离。

日前,哈弗F系“智能潮品体验季”的收官之战,顺利举行。本次“新知Fun局”围绕“智能科技与汽车出行碰撞,将解决你的哪些出行痛点”、“如何让智能科技成为年轻人追捧的潮品”、“智能科技大浪潮下,中国汽车面临哪些挑战和机遇”等议题展开。

邀请的嘉宾为知名主持人蔡紫、车圈女神初晓敏、知乎高管杜伟、知乎极客PU马力、长城汽车技术中心张瀛博士等新知青年,他们聚在一起,给观众带来了一场兼具深度与趣味的对话。

比如在畅聊智能科技能够解决哪些出行痛点时,蔡紫就盛赞哈弗F7的半自动泊车等功能。而作为AI智能网联SUV,哈弗F7还可实现“听歌、导航、升降车窗、开启天窗、开启空调”等12项功能的语音控制,并搭载了L2级自动驾驶系统,拥有AEB自动刹车系统,驾驶疲劳探测、车道偏离预警等一系列智能安全辅助功能,堪称同价位中更智能的潮智SUV。

与此同时,蔡紫还诗意般地点赞了哈弗F7x与哈弗F5——从前车马很慢,书信很远,现在百公里加速6.6s的哈弗F7x和搭载微信的哈弗F5,则让车马一日千里,书信转瞬即到。

通过首搭Fun-Life智能网联系统和腾讯微信车载版,哈弗F5正全面出击智能社交,以全新的交互设计,解锁了出行社交的全新方式,让沟通亲密又简单,被众多年轻消费者赞为社交智能潮品;通过2.0T+7DCT这一分别荣获“中国心”2019年度十佳发动机和“世界十佳变速器”的黄金动力组合的加持,哈弗F7x则以百公里加速6.6s、极速换挡0.2s的凶猛表现,让激情澎湃一路相随,荣膺“地表最强15万级轿跑SUV”王者之名。

实际上,依托“七国十地”的全球化研发布局,哈弗F系还在5G、自动驾驶、车联网等关键技术领域坚持“过度投入”,以用户思维和37.2°C的科技温暖,储备更多前瞻智能科技,重新定义未来出行生活方式。正如初晓敏所言,智能科技的加持会改变现阶段网络购物等生活方式,为年轻人带来超乎想象的体验。

在活动最后,哈弗F系更豪横送出7折哈弗F7和哈弗F5各一台,并发布哈弗F系购车大礼包——购买“一门三杰”可享受至高2.5万元的综合钜惠,最低1万元首付的先开先享融政策,以及至高36期0息、日供至低34元的无忧购车政策。在以上优惠基础上,登录哈弗智家APP,还可9.9元抢购2000元购车优惠券。

一场直播,不仅将F三杰的优势体现得淋漓尽致,还为消费者送出了福利,实在称得上热闹非凡。

其实在过去的日子里,哈弗不管是在产品还是营销上给人的感觉都是“直男”、缺乏“情趣”的,如今这巨大的转变,不仅是营销策略上的突破,同时也能看出哈弗想要树立年轻品牌形象的决心;毕竟,只有俘获年轻人的芳心才是在未来市场上制胜的关键。

相信这有实力的哈弗F系“三兄弟”,未来能够不断拓宽其品牌年轻化与全球化之路,带领中国品牌持续向上发展,取得更好的成绩。

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